El debate sobre el cambio climático se impone en la agenda pública; borramos nuestra memoria y olvidamos la estadística para asombrarnos ante cualquier evento climatológico extremo que convertimos en anómalo, para, a continuación, convertir la anomalía en otra prueba irrefutable del efecto de la mano del hombre sobre el clima. Surgen mensajes de todo tipo, unos políticamente correctos, otros absolutamente incorrectos, … o al revés dependiendo de cada receptor. En este escenario, la formación de opinión depende posiblemente más de la capacidad de comunicación que de las evidencias científicas existentes.
An inconvenient truth es ya de sobra conocido. El documental “protagonizado” por Al Gore trata de movilizar a la humanidad para que reaccione urgentemente ante el cambio climático:
Humanity is sitting on a ticking time bomb. If the vast majority of the world's scientists are right, we have just ten years to avert a major catastrophe that could send our entire planet into a tail-spin of epic destruction involving extreme weather, floods, droughts, epidemics and killer heat waves beyond anything we have ever experienced.
Por supuesto, la difusión de este documental incluye una campaña de márketing tradicional y otra de márketing viral que no olvida contar con su propio blog y trailer en YouTube.
Mine Your Own Business es mucho menos conocido, pero podría entenderse como la respuesta a An inconvenient truth. Este documental de Phelim McAleer presenta "the dark side of environmentalism" y, aunque no se centra en el cambio climático, defiende posiciones absolutamente opuestas a las de Al Gore:
Mine Your Own Business exposes the dark side of environmentalism. The documentary hacks away at the cosy image of environmentalists' as well meaning, harmless activists.
Mine Your Own Business is the first documentary which asks the hard questions of foreigners who lead campaigns to "save" remote areas from development. Their answers are often disturbing, with racist overtones, but we, in the west, blindly support such campaigns that want to keep people in poverty. Now for the first time "Mine Your Own Business" asks local people about their lives and what they want for the future.
Their answers are very often different from what the foreign environmentalists say and what is reported in the mainstream international media.
No cuentan con Al Gore y, por tanto, dependen mucho más del márketing viral. Por supuesto su lanzamiento se acompaña de blog y trailer en YouTube:
Tan distintos y tan similares. Lo difícil en An inconvenient truth es no enterarse de su existencia. En el caso de Mine your own business la cuestión es más delicada y hay que acudir a sitios como Samizdata para poder descubrirlo.
